由于夸大产品效果，海飞丝、玉兰油、欧莱雅等多个化妆品品牌广告被曝涉嫌违法宣传，上海工商部门已对此展开了调查。

上海工商部门最新的统计数据显示，化妆品违法广告出现大幅增加。5月份，全市主要媒体发布的化妆品广告违法率超过19％，而1月份的监测数据仅为0.02％。广告违法次数排名前10位的产品中，有9件是化妆品。

此次被上海工商部门曝光的违法化妆品广告包括：海飞丝新生去屑洗发露、玉兰油焦点皙白泡沫精华凝露、欧莱雅雪颜双重精纯护理液等产品的广告。它们被控涉嫌违法宣传。

这些品牌所属企业在接受记者采访时大多表示，已经停止或更换了其在上海当地的广告宣传。