近 日，�熙#525支持妈妈爱自己#创意营销项目一举斩获第十一届ADMEN国际大奖实战金案・创意传播类大奖和2022第十届TopDigital创新营销奖，品牌力获得业内肯定。 �熙#525支持妈妈爱自己#创意营销项目获第十一届ADMEN国际大奖实战金案・创意传播类大奖 �熙#母亲节唱反调#系列海报荣获2022第十届TopDigital创新营销奖

525支持妈妈爱自己 �熙与新生代女性同频共振

�熙#525支持妈妈爱自己#创意营销项目包括两个重要部分，一是母亲节唱反调海报，二是《合格妈妈入职考试》品牌态度视频。

在今年5月8日母亲节，�熙洞察到“完美妈妈”话语体系对妈妈们的束缚，联合新浪女性发布了#母亲节唱反调#系列主题海报，通过亲子互动的场景共情传递�熙减少对妈妈的绑架式赞美与道德感束缚的倡议，例如“别再夸妈妈完美了，因为完美妈妈的滤镜，会过滤掉她‘爱自己’的权利”，这一系列倡议打动了不少用户，让她们纷纷在评论区中分享妈妈的故事和自己当妈妈的故事，响应拒绝完美妈妈的号召。

在今年5月25日爱自己日，�熙再次打破常规认知，联合 中国 妇女报发布《合格妈妈入职考试》品牌态度视频，选取妈妈最常遇到的受条条框框约束的5个场景，如为了催奶喝并不好喝的汤、为了陪孩子放弃自己爱玩的天性、为了孩子选择辞职回家等，戳中现实生活中妈妈真实的处境，以此号召妈妈们尊重自己的感受，真诚地鼓励更多妈妈践行�熙所倡导的“反对条条框框的束缚，从爱自己开始”的核心主张。

525当天，视频 微 博话题#525支持妈妈爱自己#也冲上热搜，�熙联合奇葩说知名辩手傅首尔、作家苏芩等明星大V，visit看天下、三联生活周刊、广州日报、凤凰周刊等知名媒体，以及丸美、滋源等知名品牌共同发声，号召妈妈们不要为了周围的声音改变自我、牺牲自我，做传统意义上的“完美”妈妈，鼓励妈妈们学会关注自己、爱自己，让更好的自己成为孩子的榜样。

知名自媒体公众号“新世相”也发文响应�熙为母亲“解绑”减负的呼吁，用风靡在90后中“没妈样”的带娃逻辑，把端庄贤淑的“老母亲”形象拉下神坛，掀起一波做个性妈妈的潮流，让#525支持妈妈爱自己#的倡议覆盖更多新生代泛母婴人群。

获广告界两项大奖 �熙品牌力得到认可

最终，�熙#525支持妈妈爱自己#创意营销项目斩获第十一届ADMEN国际大奖实战金案・创意传播类大奖，�熙#母亲节唱反调#系列海报荣获2022第十届TopDigital创新营销奖。

ADMEN国际大奖，是一项聚焦全球 传媒 产业、文化创意产业的国际奖项，自2003年创办以来，经过多年沉淀，已覆盖全国及海外超2300+参赛品牌服务机构及2000+广告主，累计收到上万件作品，见证了多年来 中国 广告行业的创新与发展，备受行业瞩目，被誉为广告界“奥斯卡”。

TopDigital创新营销奖已经走过十年，成为衡量企业营销创新的风向标。该奖项以“营销创新增长模型”为理念根本，围绕“创新性”、“执行性”、“商业价值”、“可持续性”四大指标进行评审，更加注重长期价值建设和内外部综合表现。

两个奖项均为业内最权威的奖项之一，此次获奖代表�熙品牌力已获得业内认可。未来，秉承着“新生代泛母婴家庭理想生活方式品牌”的定位，�熙将通过先锋的孕育理念和不断研发的精神，持续为新生代泛母婴家庭提供一站式的解决方案，拉开母婴孕产行业全面升级新纪元的序幕。