2022年第15期（2022年8月1日—8月14日）【华丽双周榜：运动户外】共收录了54家运动和户外品牌/公司在中国市场的74条最新动态。

经“华丽评委会”甄选，以下三家品牌入选本期【华丽双周榜：运动户外】推荐案例，他们是：

- DESCENTE（迪桑特）

- AVENUE & SON（大道之子）

- SKECHERS（斯凯奇）

过去两周，在中国市场最活跃的 Top 3 运动和户外品牌是：

- 李宁以 6条动态排名第一

- 匹克以 5条动态排名第二

- 安踏、lululemon (露露乐蒙)、Jordan Brand、The North Face （北面）以3条动态并列第三

2022年第15期【华丽双周榜：运动户外】收录的其他品牌/企业还有（按下文案例出现顺序排列）：NBA中国，PALLADIUM（帕拉丁），Mizuno（美津浓），Gregory，Vans（范斯），Penfield（攀菲熊），naturehike（挪客），Snowline（雪线），STARTER，Nautica，李宁1990，TSUBO，RITUAL, HONMA, MINI A TURE, NIKE（耐克）, Sweaty Betty，ASICS（亚瑟士），adidas（阿迪达斯），Saucony（索康尼），ARC’TERYX（始祖鸟），AnKoRau （安高若），乔丹体育，MOUNTAIN FEVER（高山热），MobiGarden （牧高笛），GOLDWIN（高得运），adidas TERREX，KAILAS（凯乐石），ATOMIC （阿托米克），CHUMS（洽洽鸟），SALOMON（萨洛蒙），Patagonia （巴塔哥尼亚），CONVERSE（匡威），SCARPA，Palace，ABC CAMPING COUNTRY，allbirds，FILA（斐乐），中国李宁，FILA FUSION，FILA GOLF，XTEP-XDNA，舒华体育股份有限公司，铭弘体育产业股份有限公司，鸿星尔克。

从中我们发现了两个值得关注的重要趋势：

- 海外运动户外品牌频繁与中国设计师品牌合作。

- 豪华汽车和高级珠宝企业破圈跨界运动户外品牌，突显后者尚待挖掘的时尚潜力。

【华丽双周榜：运动户外】目前追踪的品牌数量多达180+，重点关注中国和海外的运动和户外品牌在中国的营销传播、品类拓展、核心产品发布、线上和线下零售渠道拓展、任命品牌代言人/大使、跨界联名合作以及融资并购等方面的重要动向。

【华丽双周榜：运动户外】

—— 本期推荐案例 ——

1）日本户外品牌 DESCENTE（迪桑特）与意大利品牌 LAMBORGHINI（兰博基尼）合作的全新联名系列特别预览日登陆北京 DKL全球体验中心。

点评：运动户外破圈跨界豪华汽车，首先基于两者对于速度、性能的共同追求，其次突显了品牌的时尚基因。迪桑特和兰博基尼继2021年首度合作后再次携手，凭借在各自领域（滑雪服、超级跑车）的地位，强强联手收获1+1>2的合作效应。

2）中国滑板街头品牌 AVENUE & SON（大道之子）与法国珠宝品牌 FRED（斐登）合作，推出限量联名珠宝作品与滑板板面。

点评：法国奢侈品公司 LVMH路威酩轩集团旗下的 FRED（斐登）作为一个创立于1936年的巴黎珠宝品牌与中国新锐滑板街头品牌 AVENUE & SON（大道之子）的碰撞是令人耳目一新的，展现了一个当代珠宝品牌的大胆创新精神。

诞生于2014年，AVENUE & SON 由谢文凯（Boss），胡天祐（Jeremy）和 Stephen Khou几位滑手在上海创立。除自有品牌外，AVENUE & SON 还代理滑板帽子 HÉLAS、法国轮子 Haze 等品牌。2020年9月，AVENUE & SON 推出 Off-White x NIKE Air Rubber Dunk 滑板影片。2021年在北京SKP-S开设快闪店。2022年，在上海前滩太古里开设首家旗舰店。

3）舒适科技公司 SKECHERS （斯凯奇）在江苏省太仓市太仓港区举行斯凯奇中国物流中心一期开仓暨物流中心二期项目奠基仪式，这是公司在中国最大的投资项目。

点评：2022年是斯凯奇进入中国市场的第14个年头，一二期总投资超过30亿元人民币标志着品牌对中国市场的坚决信心。据悉，二期项目完成后，将更好地满足斯凯奇在中国的线上和线下仓储及物流配送需求，极大地提升物流中心货物处理的能力，帮助全国物流仓储全覆盖，提升供应链能力和运营效率，为合作伙伴及消费者提供全方位的物流保障。

——品类拓展——

1）NBA中国推出男士个人护理护肤套装，共六个球队主题可选。

——联名合作——

——与中国品牌/设计师/艺术家/零售商

2）中国运动品牌安踏宣布将与华为运动健康合作开发具有针对性的跑步装备。

3）法国经典军靴品牌 PALLADIUM（帕拉丁）与中国设计师上官喆的可持续生活方式品牌 ZÉ by SANKUANZ 推出合作款 PAMPA帆布低帮鞋。

4）日本运动品牌 Mizuno（美津浓）将与中国设计师品牌 Randomevent合作推出2022 FALL COLLECTIO N“IT’S BOTTOM OF THE 9T”联名系列，将于8月22日发售。

5）美国户外背包品牌 Gregory与中国设计师品牌 TYAKASHA （塔卡沙）合作推出四款联名背包，同时首次推出了服装类联名单品。

6）中国运动品牌匹克与艺术视觉工作室 UDC工作室合作推出联名拖鞋和服装。

7）中国运动品牌匹克与知名球鞋店铺 NEWOK合作推出联名态极拖鞋，包含“牛奶”和“草莓”2款配色。

8）美国运动品牌 Vans（范斯）与潮流宠物品牌集合店“電力宠物公司”推出宠物联盟系列鞋款。

9）美国户外品牌 Penfield（攀菲熊）和中国户外品牌 naturehike（挪客）合作推出联名系列，将于8月19日正式发售。该系列包含亘 Extend 4.8棉布屋檐A塔帐篷、铝合金折叠桌、pp折叠野餐垫、多款钛制器皿等户外器具。

10）中国滑板街头品牌 AVENUE & SON（大道之子）与法国珠宝品牌 FRED（斐登）合作，推出限量联名珠宝作品与滑板板面。

11）中国滑雪服品牌 Snowline（雪线）与中国可持续美容与生活方式品牌东边野兽合作，推出第一个可持续护肤胶囊系列，包含1款采用雪服废料制成的包袋和东边野兽经典护肤三件套。

12）美国潮流运动品牌 STARTER和国潮街头品牌 Retrovegas合作，将推出“RSTAR 天火同人”联名系列，具体产品暂未公布。

——与 IP

13）美式休闲航海品牌 Nautica 旗下品牌 nautica whitesail和连环漫画 IP大力水手 Popeye™合作将推出限量联名秋冬系列。

14）中国运动品牌匹克与国漫《画江湖之不良人》合作推出的联名“匹克态极6371”鞋款。

15）中国运动品牌匹克与三沙卫视旗下卡通形象“小海龟丽莎”推出联名款态极洞洞鞋。

16）中国运动品牌李宁合作 Disney（迪士尼）旗下IP 玩具总动员推出联名系列，包括服装、鞋履等。

——其他

17）日本户外品牌 DESCENTE（迪桑特）与意大利跑车兰博基尼合作的全新联名系列特别预览日登陆北京 DKL全球体验中心。

——线下渠道——

18）李宁集团旗下高级运动时尚品牌李宁1990在杭州武林银泰开设浙江首店，于8月5日正式开业。

19）中国运动品牌安踏在深圳前海壹方城开设深圳首家顶特旗舰店。

20）加拿大瑜伽运动品牌 lululemon（露露乐蒙）在哈尔滨果戈里大街远大购物中心开设新店，这是品牌在哈尔滨的首店，同时也是东北地区最大的 lululemon门店。

21）加拿大瑜伽运动品牌 lululemon（露露乐蒙）在太原茂业天地开设新店，这是品牌在山西的首店。

22）美国户外品牌 The North Face（北面）在上海港汇恒隆广场开设全新 ONEBOX店。

23）高端户外鞋履品牌 TSUBO在上海港汇恒隆广场开设中国首家精品店。

24）新加坡健身品牌 RITUAL宣布中国首店落户上海，具体开业时间待定。

25）舒适科技公司 SKECHERS（斯凯奇）上海外滩体验店重装开业。

26）日本高尔夫品牌 HONMA在昆明春城开设新店。

27）丹麦户外童装品牌 MINI A TURE 在上海静安嘉里中心开设首家线下门店。

28）美国运动品牌 NIKE（耐克）的 NIKE STYLE 全球第三家全新零售概念店落子成都远洋太古里。

29）法国户外品牌 SALOMON（萨洛蒙）在上海静安嘉里中心开设75周年首家全新概念店，同时推出75周年特别鞋款，开设品牌75周年照片展。

30）中国运动品牌李宁在北京西单君太开设品牌首家城市定制店，现已正式开业。

——线下营销——

——社群活动

31）加拿大瑜伽运动品牌 lululemon（露露乐蒙）在武汉武商广场、沈阳万象城和杭州万象城举办社群“夏日乐挑战”活动，活动的最后一站在上海举行。

32)美国户外品牌 The North Face（北面）8月26日将在云南丽江举行 THE NORTHFACE 100 山地节。

33)英国女性运动品牌 Sweaty Betty 在北外滩光廷 Temple of Light 召集40位女性参与 SportyBitch x Sweaty Betty 联名系列发布的音疗冥想线下活动。

34)日本运动品牌 ASICS（亚瑟士）在上海开展“城市撒野计划”，将分别与潮流生活方式社群超光速俱乐部 SMOC、4all腰旗橄榄球社团、城市浪人CITYSURFER合作，开展飞盘、橄榄球和滑板线下活动。

35)德国运动品牌 adidas（阿迪达斯）推出全新配色 SUPERNOVA 2 跑鞋，并在上海、广州、北京开展以“跑进舒适圈”为主题的产品体验活动。

36)美国运动品牌 Saucony（索康尼）将在宁波举办“胜利出发” 2天1夜主题跑旅活动并进行拍摄，现正式启动跑者招募及报名。

37)中国运动品牌安踏与杭州大白飞盘俱乐部、战马饮料合作，在杭州龙湖西溪天街举行“一丢一接，传递快乐”七夕飞盘线下活动。

38)加拿大户外品牌 ARC’TERYX（始祖鸟）启动#最美鸟人计划，未来每个月派遣最优秀员工前往香格里拉松赞门店站店。

39)中国运动品牌乔丹体育推出三款全新配色的飞影 PB2.0鞋履，乔丹体育品牌代言人管油胜还将在品牌沈阳中街店进行现场签售，并参与线下跑者交流会。

40）中国都市户外品牌 MOUNTAIN FEVER（高山热）和 Shipping soul store（涩魂咖啡）合作，在东莞涩魂咖啡馆举办线下飞盘活动。

41）中国户外品牌 MobiGarden （牧高笛）与 PANDAER熊猫工厂举行#PANDAER心动夏日营地#露营活动。

42）日本运动户外集团 GOLDWIN（高得运）作为官方合作伙伴参与的 Teddy Camp将于8月12日-8月14日在北京金海湖碧波岛度假区开启，活动主办方 Goldwin和 TEDDY MAG将邀请户外和时尚达人开展以“Gorpcore：都市户外说走就走”为主题的对谈交流会。

43）中国专业户外品牌 KAILAS（凯乐石）在杭州百联奥莱举办 FUGA训练营活动。

44）奥地利专业双板滑雪品牌 ATOMIC （阿托米克）赞助滑雪大电影 Highway 73上海点映。

45）美国户外品牌 Patagonia （巴塔哥尼亚）联合社区伙伴 Pretty Strong Collective，相约 Kerry On Space举行线下观影活动。

——品牌赞助

46）德国运动集团 adidas(阿迪达斯) 旗下adidas TERREX成为崇礼168的官方冠名赞助品牌。

——门店装置/快闪店

47）美国潮流运动品牌 STARTER和加拿大籍香港潮流艺术家 Eddi创办的玩具厂牌 adFunture合作推出四款联名数字产品，并在深圳南头古城 ANOTHER COFFEE STORE开设联名 NFT主题快闪店。

48）中国运动品牌李宁将在北京五棵松华熙 Hi-Park篮球公园店限量发售驭帅EVOLUTION，限量100双。

49）美国时尚户外品牌 CHUMS（洽洽鸟）合作美国冰淇淋连锁品牌 DQ 推出快闪店。

50）中国户外品牌 MOBI GARDEN （牧高笛）携手北京 BANG在北京环宇荟购物中心，用「露营x市集」的全新方式举行城市露营季活动。

51）中国运动品牌 AnKoRau （安高若）运动市集成都站开启原创小型运动、户外品牌招募。

52）美国运动品牌 CONVERSE（匡威）在长沙黄兴北路店开设“ 滑板雪糕”创意工坊快闪店。

——线上渠道——

53）美国运动品牌 Nike（耐克）推出全新中文版 Nike App。

54）意大利户外鞋靴品牌 SCARPA正式进驻小红书。

55）英国滑板街头品牌 Palace 开设京东自营旗舰店。

56）中国户外生活方式品牌 ABC CAMPING COUNTRY正式上线官方网站。

——线上营销——

——互动

57）美国运动品牌 allbirds和 Mounster山系文化共同发起“Renew旧物循新”线上活动，大众可以通过微博分享环保创意改造参与活动。

58）庆祝美国运动品牌 Jordan Brand 进入中国25周年，AIR JORDAN 1 MID XQ“喜庆”运动鞋正式发售。

59）美国户外品牌 The North Face（北面）推出“一百个重回山野的理由”线上活动，活动获奖者将获得 VECTIV拉力越野鞋、越野跑运动员申加升和邓国敏签名运动帽和背面环保袋。

60）美国运动品牌 Vans （范斯）携手彩妆品牌 MAC（魅可）推出夏日穿搭特辑。

61）意大利运动品牌 FILA（斐乐）代言人、FILA MIX主理人张艺兴在 FILA与 TME_official 联合呈献#碳循优雅轻生活#线上音乐露营之旅。

62）意大利运动品牌 FILA（斐乐）旗下副线品牌 FILA GOLF正式宣布成立 FILA GOLF新星菁英团，同步启动 FILA GOLF新星菁英团百万奖金池计划。

——播客/视频/纪录片

63）美国户外品牌 Penfield（攀菲熊）推出2022秋季系列，并发布该系列的概念广告短片“SAN JIANG YUAN”。该系列以青藏高原的藏文化为灵感，短片取景于三江源保护区。

64）中国运动品牌李宁旗下中国李宁以”屮”为名，拍摄中国传统植物染艺纪录片。

《屮》

——元宇宙

65）美国运动品牌 Jordan Brand与腾讯旗下元宇宙平台超级QQ秀合作，开设 Jordan Brand中国25周年虚拟限时体验店，并推出虚拟装扮。

——代言人/品牌大使——

66）意大利运动品牌 FILA（斐乐）旗下副线潮流品牌 FILA FUSION正式宣布歌手蔡徐坤成为品牌潮流主理人。

67）美国运动品牌 Jordan Brand正式签约中国篮球运动员李添荣、滑板选手向小军和 Hiphop舞者“老姨”。

68）中国运动品牌特步旗下运动潮流品牌 XTEP-XDNA邀请品牌代言人汪东城参与设计，推出“X TO THE X”系列服装和运动鞋。

—— 战略合作 ——

69）李宁（中国）体育用品有限公司与中国中学生体育协会达成篮球战略合作发布会在北京李宁中心举行，双方正式宣布就中国中小学生校园篮球展开十年战略合作，共同推动中国青少年校园篮球发展。

70）舒华体育股份有限公司与铭弘体育产业股份有限公司正式签署战略合作协议。双方将通过技术创新、资源共享的方式，共建核心技术能力，推动全民健身与全民健康深度融合。

71）舒适科技公司 SKECHERS （斯凯奇）在江苏省太仓市太仓港区举行斯凯奇中国物流中心一期开仓暨物流中心二期项目奠基仪式，这是公司在中国最大的投资项目。

—— 投融资/收并购 ——

72）日本户外品牌 DESCENTE （迪桑特）表示计划收购宁波乐卡克服饰有限公司（LE COQ SPORTIF NINGBO）。迪桑特此前持有宁波乐卡克服饰40％的股权，将以35亿日元的价格增持股权至75%。

——企业社会责任——

73）为庆祝建军95周年，中国运动品牌匹克通过泉州市双拥办向驻泉部队官兵捐赠10000双态极拖鞋。

74）中国运动品牌鸿星尔克向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元物款，用于帮助困难残疾人和家庭改善生活质量。

华丽彩蛋

一分钟了解【华丽双周榜】首次覆盖的运动户外品牌

英国滑板街头品牌 Palace

Palace成立于2010年是英国知名的滑板街头潮牌，创始人为 Lev Tanju。品牌“三角形”的 logo有着极高的辨识度，以“少即是多”理念闻名业内，曾与 adidas等著名运动品牌合作推出了多个爆款联名系列。

英国女性运动品牌 Sweaty Betty

Sweaty Betty 创立于伦敦西区的诺丁山，由 Tamara 和 Simon Hill-Norton 夫妻二人创立于1998年，是一个设计为导向的女性运动品牌。2015年2月，Sweaty Betty 引入大股东、LVMH旗下全球最大消费品基金 L Catterton，谋求全球扩张。2021年，品牌通过天猫海外旗舰店进驻中国内地市场。 2021年销售额预计达2.5亿美元。

法国军靴品牌 Palladium

Palladium 成立于1920年，当时主要为科技尚未成熟的航空业制造飞机轮胎。第二次世界大战后，军用与民用飞机制造市场急速衰退，对飞机轮胎的需求也跟着急剧下降。1947年 Palladium 决定在法国 Pont De Cheruy 设立制鞋工厂，并与法国政府合作，推出第一双由帆布及橡胶制成的 Pallabrousse，又在1949年推出 Pampa，提供给当时法国佣兵使用。

2019年，中国运动用品公司特步开启多品牌战略，当年5月宣布通过其全资附属公司与 E-Land World Company，Ltd 及 E-Land USA Holdings Inc.订立股份收购协议，以现金作价 2.6亿美元，收购拥有盖世威、帕拉丁等品牌的最终持有人— E-Land Footwear USA Holdings Inc.的全部已发行股份。

意大利户外鞋靴品牌 SCARPA

SCARPA 1938年诞生于意大利北部的阿索罗山区，由 Parisotto家族创立，以户外鞋靴产品闻名业内，官网介绍其是第一个使用 Gore-Tex 技术的户外鞋靴品牌。

SCARPA现已成为登山鞋全品类产品的知名品牌，目前的产品线包括：Telemark系列、高山滑雪靴（Alpine Skiing）系列、高山登山鞋（High Altitude）系列（塑料材质）、登山鞋（Mountain）系列、健行鞋（Hiking-Trekking）系列、户外休闲鞋（Outdoor-Walking-Travel）系列以及攀岩鞋（Climbing）系列。

美国户外背包品牌 GREGORY

GREGORY 由 Wayne Gregory1977年创立于美国圣地亚哥，他从童子军时期开始就从妈妈那里学会了如何用缝纫机制作背包行囊。

品牌以“You Don’t Carry a pack,You Wear it.”为座右铭，专注于专业户外背包的研发与生产，强调背包产品的舒适与贴合人体的性能。GREGORY2019年在北京三里屯开设了中国内地的首家门店。

丹麦童装品牌 MINI A TURE

MINI A TURE由 Signe Tholstrup 和 Jan Tholstrup 成立于2002年，是丹麦第一家 B Corp认证的童装公司，主要是面向（0-12岁）儿童，以面料可持续为特色。目前产品线包括儿童服装、配饰、泳装及户外用品。

新加坡健身品牌 RITUAL

RITUAL 由 Brad Robinson2013年创办于于新加坡，主打30分钟的小团课健身，目前已覆盖全球五个国家。不同于普通健身房，RITUAL为每个会员提供约4㎡的专属运动空间，并配备专属运动工具，壶铃、哑铃、药球、悬挂带和吊环，无需与他人共享，让会员体验个性化的健身过程。

丨图片来源：各品牌官方网站、官方新闻稿

丨责任编辑：Elisa